品牌故事

一代茶擎 川和茶业

chuanhe tea, a tea giant

嘉道年间，一匹快马从广州出发赶往京城，马背上没有装荔枝，听到马蹄声笑的不是妃子，而是皇上——这匹快马带来的是茶叶价格涨落的消息。茶叶贸易收入乃大清的重要财政收入，『十三行』正是这一白银帝国的财富缔造者。

清康熙年间，朝廷在广州等地设立海关，允许有财力、有信用的民间商行对外进行专业贸易，形成大清王朝的特殊商业组织，统称『十三行』。据记载，全盛时期的商行多达几百家，其中以茶商最为著名，茶商中又以福建商人最具实力。茶叶是欧美商人来中国的重要动力，茶叶带来的利益也影响了整个世界。光绪年间，广府内大规模涌现茶楼，服务于高官和高级知识分子，成为工商界人士斟酌商议的必选之地。

品牌定位

川和品牌定位于中国茶行业第一集团军行列，以打造茶行业领军企业为目标，塑造川和为有历史、有文化、有实力、有附加价值的中高端礼品茶品牌。

产品定位——【自然、经典、高端】

川和的主要产品架构是高端商务礼品茶。川和不惧对品质挑剔的客人，甚至满心欢迎。这份自信源于川和对茶的专注和对客人需求的精准洞察。川和一丝不苟地继承了曾经做高端礼品茶的传统，尊崇茶的自然天性是川和的基本原则，而礼品茶的精髓则源于百年经典印象——实木茶箱、工笔贴画、川和印戳等，都传递着川和经久不衰的茶礼精神。

客群定位——【知性的成功人士】

我们的目标消费者是懂得生活、渴望体验的中高端群体。他们的胸怀与眼界开阔，欣赏并尊重中国茶文化和多彩茶艺；他们乐于在茶香中探索香气源头的故事、在体验中品味品牌深处的文化。川和将连结更多知生活、道品味的人，把茶的文化魅力传递给更多的人。川和的具象目标群体，是 35 岁以上、有阅历、有品位、有承担的人士。

阅历是一种积淀，品位是一种坚持，承担是一种勇气，见识过才知道什么是更好的茶，才更懂品茶时的心境。

品牌文化

川和茶业以闽南传统制茶工艺结合现代化的生产工艺，在茶园基地和厦门总部建立了生产加工基地，从原料、成品加工以及配送实施全程信息化操作，让每一片茶叶在最鲜状态直达客人面前。基地内配有高级化验室、冷藏室、茶叶评审室、精制加工车间、烘焙车间、各类茶产品的包装车间、高效的物流团队以及设施完备的仓库等。全程采用绿色食品标准流水线作业，是一个集加工、自检、研发、分销于一体的现代化茶叶加工基地。

【讲求诚信、崇尚品德】

良好的职业道德操守，是对每位员工必备的基本要求。川和茶倡导诚信经营，并将此理念贯穿于企业文化建设中，真正做到将消费者利益与企业利益合理平衡。

【利润分享，奖励成就】

川和茶独特的激励机制，通过"分红配股和带资入股的激励政策"鼓励共同发展，使更多优秀员工真正成为企业的主人，分享企业发展带来的成就、荣誉和效益。

【重视培训，发展个人】

只有不断学习，才能不断进步！川和茶完善的培训机制和员工职业生涯规划，通过系统化的学习培训和实践磨练，使每位川和人都有良好的个人发展空间，同时也为企业良性发展创造了必要条件。

【双赢思维，团队合作】

川和茶注重个人与企业共同发展的平衡理念，树立互相配合和彼此协作的工作态度，协力将优质产品与满意服务传递给终端客户。

企业使命

川和的使命由企业使命和行业使命两部分组成。"创造好茶价值"是川和始终不变的使命，川和人对茶的高品质、严要求是无可比拟的，只有不断地坚持自己的信念，坚定自己的产品，才能坦然地呈现在目标群体面前接受品鉴，获得认可。只有得到自己的认可，才能坦然地呈现在目标群体面前接受品鉴。越来越多的忠诚消费者也证实了川和的实力。

川和同时具有强烈的社会责任感，在当前百花齐放的茶商业环境下，为了让消费者提高鉴别力，川和以"传播品鉴认知"为使命，提供更多机会，让面对众多概念产品而迷茫的消费者逐步学会观察、欣赏、品鉴。培养有鉴赏力的消费者，促进茶文化的发展。

今天的川和茶已经将发展步伐拓展向全国，2011年，川和茶业仍坚持注重茶叶品质，塑造川和品牌，以品牌连锁专营店方式，在企业自身不断进取的同时，与加盟商及合作伙伴精诚合作，共谋发展，将川和打造成茶行业的领军企业。

加盟优势

【从容应对宏观趋势】

随着国家对于食品安全管理以及行业规范化的相关法律法规陆续出台，茶行业经营者必然面对更加严格的市场准入条件和日趋理性的消费者，选择加盟品牌连锁企业，以加盟商的经营优势结合企业的品牌和运营优势，强强联手，从容应对行业格局新挑战。川和茶在短短三年时间内发展门店近百家，速度在同行业内遥遥领先，可谓茶行业的"一匹黑马"。

chuanhe tea has opened nearly a hundred outlets over a short three-year period. its expansion is the fastest in the tea industry, making the company a dark horse in this particular industry.

【品牌优势】

一流的乌龙茶（铁观音）培育基地和一流的生产技术设备，为加盟商提供坚强的后盾保证。川和企业集品牌建设和连锁经营于一体，将为加盟合作伙伴提供营销、物流、广告、培训等多方面的综合支持。自成立以来川和茶通过大力度的宣传与推广，共获得大小荣誉二十余项，尤其是2010年借势世博会、亚运会获得茶行业的唯一"双高荣誉"，这些高密度的推广显示了川和茶品牌运作的成熟。

since its inception, chuanhe tea has launched vigorous advertising and promotion campaigns, and has secured more than twenty honorary titles. in 2010, chuanhe tea captured the two most prestigious titles for the tea industry by associating itself with the world expo and the asian games. these frequent campaigns demonstrate the sophistication of chuanhe tea's branding operations.

【更快掌握经营管理技能】

川和企业简单化、标准化、专业化、模块化的管理模式，加盟商可以从中获取宝贵的专业知识，从而缩短时间、使加盟合作伙伴更快地掌握经营管理技能。川和茶目前拥有一支优秀的运营管理团队，从加盟咨询、考察、装修、开业到后期的培训和营运支持，川和茶团队都将紧密配合加盟商，推动川和茶事业的持续健康发展。

chuanhe tea is armed with a top-notch operation and management team. the team will provide comprehensive support for franchisees throughout the process of business consultation, fact-finding visits, furnishing and decoration, business opening, and subsequent training and operations, thereby sustaining the healthy growth of business. 

加盟形式

【形象店】

加盟对象特征：有一定社会资源背景和客户渠道，具备相对的经济实力，热爱茶文化，能在商业经营中结合茶文化传播和推动。

requirements for franchise partners: having certain social resources and customer channels, relatively good economic strength, enthusiastic about tea culture, able to promote and spread tea culture in business operation.

【社区店】

加盟对象特征：首次创业，经济实力较好，立志于将门店经营作为主要事业，对茶行业有一定认识并具备茶叶鉴赏能力。

requirements for franchise partners: setting up business for the first time; good economic strength, determined to run the chain store as primary business, having some knowledge of the tea industry and having the ability to appreciate tea leaves.

【区域代理】

加盟对象特征：有茶行业从业经验或企业经营管理经验，有较强的经济实力，与川和发展理念高度吻合，有一定的团购客户资源和良好的当地政商关系背景。

requirements for franchise partners: having working experience in the tea industry or having experience in enterprise management, excellent economic strength, appreciating chuanhe's development philosophy, having certain group-buying customer resources and good connections with local enterprises and governments.

【合作伙伴】

加盟对象特征：已有茶叶单店，有一定客户资源和茶叶店经营管理经验，欲通过加盟实现店铺品牌化经营转型和提升。

requirements for franchise partners: having tea stores, having certain customer resources and experience in tea store management, seeking shift to brand operation and improvement through franchising.

加盟服务

【川和茶业八大重点服务】

1、统一的专卖店vi形象设计

川和茶业提供整套vi规范，统一视觉形象。加盟商可享受总部统一的广告策划宣传和媒体广告支持。

2、统一的品牌推广宣传策划

川和茶业荣获铁观音行业十佳连锁品牌、厦门消费者最喜爱品牌茶、上海世博会福建馆指定铁观音用茶、广州亚运会中国男乒热身赛唯一指定用茶等荣誉，这些将与合作伙伴共享。此外，总部不定期参加大型展会和统一策划促销广告活动，大力度地提升品牌知名度和品牌形象。

3、统一的专卖店促销活动

川和茶业领先于行业的设计生产能力以及实用的营销战略规划，在各个节庆点提供统一的促销活动策划及执行支持，包括海报、促销品等宣传资料，为各加盟商提供合作双赢的强大后盾。

4、统一的销售培训督导

川和茶业对加盟店员工进行专业知识和经营管理培训，定期派人员对加盟店进行交流巡查和经营指导。包括：专业知识（含茶艺、茶叶、茶具、茶文化）、经营管理、销售技巧、客户管理、物流管理（进销存管理）、经营设备的正确使用、产品陈列摆放等。

5、统一的专业运营模式

川和茶业对整套业务体系从选址到开业营运制定标准化和专业化运营模式，供加盟店经营使用，提供企业画册、招商手册、产品手册、店铺管理制度、员工培训手册、企业月刊等物料支持。

6、统一的物流配送

川和茶业实行全国统一配货，总部负责向全国各加盟商提供物流管理及配送服务。并允许加盟商根据经营需要及销售的实际状况，对部分产品进行调、换货。

7、统一的售后服务支持

川和茶业推行400免费服务热线，凭借现代化的物流配送平台和进销存管理系统，实行不定期的市场督导维护，准确把握客户销售信息，提供及时、专业、科学的货品配送和服务指导。

8、统一的产品研发

激烈的市场竞争环境对茶行业的产品研发提出了更高的要求。川和茶业，发挥多年茶行业技术经验，严密制定和调整每一份产品研发案，专人的项目管理、市场监测，能够找准市场需求进行产品项目的策划、组织运作。总部每年不断开发新产品、包装，根据不同的市场热点，推出各类消费者喜爱的茶叶、茶食品。

加盟流程

【加盟咨询】了解"川和"企业文化，特许加盟信息，索取相关资料；

【参观考察】申请人经企业初步审核认可后，参观考察"川和"门店、公司，双方就加盟事宜进行详细洽谈；

【提出申请】详实填写《川和茶业加盟申请表》，初步确立合作意向；

【资格评审】对意向加盟合作伙伴进行加盟资格评审，确认后对加盟区域进行实地考查，并协助评估其商铺选址；

【合同签署】双方正式签定《特许经营合同》，加盟商缴纳加盟金及保证金，并根据合同条款，提交身份证复印件、企业营业执照等相关资料；

【设计装修】加盟商提供商铺平面图、店面照片、尺寸等，公司协助设计、装修督导、员工培训等；

【验收开业】工程验收、开业筹备、试营业、正式营业。